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6月电商大战又添新火种 国美“从了”天猫牵手迎战

    作者:赵黎昀 来源:大河网 整理:moshuDesign 时间:2013-06-28 20:35 浏览:
         群雄逐鹿的六月电商鏖战,又炸开了雷。昨日上午,业内两大巨头天猫、国美同时通过官方微博宣称,双方正式实现迄今为止中国电商领域最大规模的跨平台合作。大河报记者昨天第一时间从阿里巴巴与国美官方工作人员处获悉,此次国美将陆续在天猫电器城开启5家品牌店,后期双方还将在供应链体系等方面进行深度合作。
  业内人士分析,此次联合将重新划分家电3C市场格局。在“红六月”当口宣布此消息,也被视为国美的再发招。
  掉入天猫怀国美借势再出低价牌
  2012年10月刚迎娶了“图书头牌花旦”当当网,昨日,家电3C元老级“美娘”国美在线又被天猫拥入怀中。此次“美猫”牵手,国美将一口气在天猫入驻5家店。除国美自有的国美在线官方旗舰店外,Sanyo国美在线、北欧欧慕国美、明基国美、伊莱克斯国美4家品牌授权专卖店都将被囊括。商品将涉及家电、3C数码品类的多个品牌。
  此前,银泰、世纪联华、乐购、麦德龙、屈臣氏等传统零售业巨头,都已纷纷进驻天猫。当当、一号店、凡客诚品、新蛋网等87家国内排名前一百的B2C网站,也早已是天猫的“怀中物”。
  国美旗下电商库巴网2011年9月入驻天猫后,2012年获得销售额超亿元的骄人业绩。尝到甜头的国美,去年年底便开始对电商策略进行整合调整,展开与天猫的新合作衔接。
  国美电商公关总监彭亮昨日接受采访时称,国美在线的入驻,将为天猫导入核心家电品类资源,而天猫完善的平台资源,也将成为国美线上销售的有力支持。正式入驻后,国美在天猫的所有商品价格将保持甚至低于国美在线价格。店铺运营方面,国美将采取产品差异化、渠道特供等方式在天猫销售,未来商品组成将更加多样化,消费者还可享受到国美在各地的配送、安装体系上门服务。
  据悉,这是迄今为止中国电商领域最大规模的跨平台合作。
  双强联手家电行业再掀冲击波
  这场规模空前的跨平台“联姻”,将为线上家电3C行业带去新一股冲击波。
  据统计,2012年,中国网购3C家电品类市场份额已高达24%,网购在家电销售中的比重将占到10%。在家电网购成为大势所趋的背景下,更多传统零售企业将与电子商务深度融合。
  电子商务观察员鲁振旺认为,此次国美电商全线与天猫合作,主要体现在大家电领域的强强联合。大家电难以进行物流配送,造成天猫在该品类一直存在销售短板。此次与国美整合后,天猫便拥有了区域型合作伙伴,解决了其大家电跨区销售的难题。
  据悉,国美电商去年烧钱超过4亿元,发展难免面临危机。与天猫的合作,既无需投入大量电商运营成本,又可借助其平台优势,扩大市场份额,获得部分利润,是一种可以直接获益的战略合作方式。双方如在未来能获得真正融合,或许将达成在家电行业地位的全面升级。
  迎接大战国美“傍大款”是新招
  在家电电商领域,天猫电器城、京东商城、苏宁易购与国美在线堪称家电四大巨头。
  2012年,京东全品类销售额超600亿元,位列四家中的首位。天猫电器城销售额突破502亿元,苏宁易购销售额为183.36亿元。国美在线成绩逊色,仅为44.1亿元。这次面对红六月大战,国美不得不“傍大款”共同迎敌,目标直指销售大佬京东。
  “6月18日是京东店庆日,国美在线官方旗舰店选择在这一日正式营业,既是炒作,也是一种无奈的应战手法。”鲁振旺称,至于这场价格战是不是真打,消费者还需擦亮眼睛,仔细分辨。(来源:大河网 文/赵黎昀)
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