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青岛啤酒入驻天猫商城 电商模式打造新型供应链

    作者:胡永宁 来源:证券日报 整理:moshuDesign 时间:2013-06-28 20:31 浏览:
       6月25日,青岛啤酒(600600)在天猫商城的官方旗舰店正式上线。顾客只要在“线上”手指轻轻点击“青岛啤酒官方旗舰店”,便可轻松购得相关产品。
  在同日举行的青岛啤酒股东会上,董事长孙明波也表达对时下正热门的菜鸟网络欣赏,同时明确表示青岛啤酒的新型供应链建设将尝试电子商务。“(新模式)资本占用低、更灵敏也更能保证产品新鲜度”,孙明波表示。
  青岛啤酒工作人员称,此举意在“为消费者提供高品质的产品体验的同时,更提供一种快捷方便、送货上门的购物体验”。据悉,这是青岛啤酒“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的再升级。
  “周五下单,周六即可收到”,一位首次网购啤酒的北京顾客说。据了解,因为目前处于试运营阶段,青岛啤酒的配送地区包括北京、天津、河北、山东、上海、浙江、江苏。为了庆祝青岛啤酒天猫官方旗舰店盛大开业,从6月28日-7月16日,购买青岛啤酒黑啤、鸿运当头、纯生啤酒,可以享受第二箱半价的优惠。
  上述工作人员对《证券日报》记者介绍,此后,类似的优惠活动还将不断推出,青岛啤酒将通过全场满赠、产品主推的第二箱减半、收藏送礼(折扣券)等方式。
  网购青啤的模式无疑把握了年轻消费者的心理,为他提供了优质产品和实惠服务。与此同时,这也反映出公司“三位一体”品牌推广模式再升级。
  “当下,没有任何一家企业可以超然于互联网而存在,越来越多的消费者足不出户,便能随心所欲购买自己心仪的商品。青岛啤酒用渠道创新,开启了传统零售领域之外的一片新天地,将为消费者提供便捷畅饮的更多选择方式。同时可以实现与消费者的互动,了解消费者的喜好与消费感受”,青啤工作人员表示。
  一位不愿具名的品牌营销专家认为,相较于其他品类,啤酒利润相对较薄、保质期短、对仓储物流等要求较高,因此主要以直面消费者的商超渠道为主,在电商渠道几乎是空白状态,目前还没有一家专业的啤酒电商。而青岛啤酒入驻天猫,正是以自身积极的实践,为整个啤酒行业的品牌推广模式提供一种渠道探索。(来源:证券日报 文/胡永宁)
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